¿Todo tiempo pasado fue mejor?
Anita Rios
DGC en J. Walter Thompson
Analia, es mejor conocido en este negocio como Anita. Es licenciada en Publicidad y mientras estudiaba obtuvo su primer empleo en Y&R. Luego vinieron Del Campo Nazca S&S y Ponce Buenos Aires, donde pasó de redactora junior a DGC. Participó en el lanzamiento de David Buenos Aires y actualmente es la directora creativa ejecutiva y parte del consejo global creativo de J. Walter Thompson.
Es la única mujer DGC en Argentina y una de los diez integrantes de la comision directiva del CCA.
Ha ganado premios en los festivales más importantes del mundo, incluidos 22 Leones de Cannes de todos los metales, el más reciente en 2016. Ha sido distinguida como jurado de cine en el Festival de Cannes 2016, entre otros.
MITRIP. Un viaje al nuevo modelo
Mariano Serkin
Partner Isla
Desde el comienzo de su carrera Mariano Serkin ha desarollado un perfil de creativo global liderando la creatividad en diferentes regiones a lo largo del mundo. En 2007 Mariano lidera una de las agencia mas creativas de la historia
Argentina la multi-premiada Del Campo Saatchi&Saatchi, generando desde allí una mística de agencia internacional.
Gracias al resultado de su gestión en 2014 pasa a liderar la creatividad para toda Europa con base en Madrid donde trabajo a nivel regional y global para mas de 22 mercados.
Entre sus logros como líder creativo alrededor del mundo se destacan:
-En 2011 Del Campo Saatchi&Saatchi fue reconocida como la International Agency of the year por Ad Age y Creativity. -En el 2012 Mariano Serkin fue elegido por Ad Age y Creativity como uno de los 8 personas mas innovadoras del mundo.
-En 2013 liderá creativamente la 2 agencia mas premiada del mundo en el Gunn Report.
-En el 2014 Mariano Serkin pasa a ser uno de los 3 Directores Creativos más premiados según el Cannes Report.
-7 Veces consecutivas Agencia del Año en el Circulo de Creativos Argentino.
-Y lleva ganados 56 Leones y un Grand Prix en el Festival de Cannes.
Mariano desde siempre ha buscado liderar una cultura de trabajo colaborativa con foco en las ideas y en la estrategias para ayudar a las marcas a crear y capturar valor. Trabajado con clientes como: Coca Cola, Mondelez, Procter & Gamble, Inbev, Toyota Europe, PlayStation, Pedigree, Novartis, Visa, Nike, Adidas, Audi, Pepsi, VW, BGH, entre otros.
Mariano estudio en el London Business School y en el MIT Sloan donde obtuvo un ACE en Managemet, Estrategia, Innovación y Tecnología.
Value to the People.
Hoy las marcas no solo se construyen con lo que dicen, si no sobre todo con lo que hacen.
Victoria Cole
Gerente General de Wunderman Buenos Aires
Egresada de la carrera de Comunicación Social en la Universidad del Salvador se especializó en las áreas de Comunicación Masiva con foco en Digital y CX.
Comenzó su carrera profesional en BBDO y Publicis manejando las cuentas de P&G y Pepsi. Cuenta con una sólida experiencia en agencias como JWT México donde se desempeñó como Directora de Cuentas por 2 años para Warner Lambert. A su regreso en Buenos Aires, manejó en Ogilvy Argentina las cuentas para Banco Santander Río y Unilever. En el año 2002, ingresó en Wunderman Buenos Aires como Directora de Cuentas para Citi, YPF y Coca Cola.
Entre otros premios y reconocimientos obtenidos a lo largo de su carrera es importante destacar que fue elegida como una de las 12 Women to Watch de Argentina. Bajo su liderazgo, Wuderman Buenos Aires ganó 5 Cannes Lions, múltiples premios Jerry Goldenberg, más de 5 premios Adweek, además de varios premios Effie y Clio Health.
Actualmente, se desempeña como Gerente General en Wunderman Argentina, donde tiene 450 personas a cargo. En su equipo se encuentran matemáticos, oceanógrafos, desarrolladores y administradores de empresas, además de los perfiles habituales dentro de una agencia como creativos, producción y planeamiento estratégico.
Wunderman basa su negocio inspirado en los datos para lograr una creatividad más centrada en el consumidor.
“La industria publicitaria está en su máxima expansión y evolución cambiando totalmente los paradigmas, siguiendo al consumidor que cambia minuto a minuto, y creo que la evolución implica la supervivencia o no dentro de esta industria”.
Maria Quinzio
Head of Strategy de Wunderman
María Quinzio comenzó su carrera como redactora en Avatar y luego de dos años enfocó su desarrollo en el planeamiento estratégico, comenzando como asistente en La Nube Inquieta para luego desempeñarse como Strategic Planner, primero en Ogilvy & Mather y luego en La Comunidad, hasta llegar a Head of Strategy en Wunderman.
Durante estos años trabajó para una amplia variedad de categorías de productos, con clientes como Movistar, The Coca Cola Company, Mondelez, Unilever, Disney, Philips, Santander Rio, American Express, Zurich, Met Life, Diageo, Bodegas Peñaflor, Cencosud y La Nación.
Proyectos colaborativos.
Con la aparición de nuevos players en la industria, aparecieron nuevas formas de diseñar una campaña publicitaria, y cómo desarrollarlas en equipo. Y con esto muchas verdades y muchas interpretaciones erróneas.
Paula Kozub, Roberto Espino y Patricio Pérez Salvo
Creative Shop de Facebook
Paula, Pato y Roberto trabajan como Creative Strategist de Facebook e Instagram para Cono Sur. Paula fue directora creativa en Grey y Publicis, pasando previamente por agencias como Y&R, Mccann y JWT. Pato trabajó en agencias creativas y luego se especializó en contenidos en medios de comunicación trabajando en Telefé. Roberto fue director creativo en BBDO y previamente trabajó por JWT y Ogilvy Argentina.
Creactivos. Ser relevante en una industria que “dicen” pierde relevancia.
Gastón Bigio
Founder GUT
Gastón comenzó su carrera en 1996. Trabajó en Gray, DDB, JWT, VegaolmosPonce, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y Ogilvy & Mather.
Durante su carrera, ha liderado la agencia internacional más premiada en América Latina durante 4 años consecutivos, Del Campo Nazca. Fue el Director Creativo Regional de Ogilvy Latina durante 7 años, ganó muchos premios e incluyó el título de “Mejor red de la región” durante 5 años consecutivos.
En 2011, Gaston y Ogilvy Argentina fueron galardonados por primera vez en la historia de Ogilvy, la agencia directa del año.
Gastón fue presidente del CCA de 2011 a 2015.
En enero de 2012, junto con Anselmo Ramos y Fernando Musa, se convirtió en el fundador de DAVID. Una agencia de primer nombre del grupo O&M y WPP, con oficinas en Sao Paulo, Buenos Aires y Miami.
En 2017, la agencia fue seleccionada como la Mejor Agencia del Año de Adweek y Agencia Innovadora del Año de A-List de Ad Age. Juntos, han ganado siete Grand Prix de Cannes y han creado campañas exitosas como “Proud Whopper” de Burger King, “Burning stores” y “Google Home of the Whopper”; “Mad Men” de Heinz y “Manboobs;” de MACMA entre muchos otros. También han hecho dos comerciales de Super Bowl. “Wiener Stampede” para Heinz, y “United We Stand” para Budweiser.
En 2018, meses después de su desvinculación de David, y junto Anselmo,anunciaron el nombre de su nuevo emprendimiento: GUT.
GUT abrio sus oficinas simultáneamente en Miami y Buenos Aires. Planeando posteriormente abrir oficinas en Latam, Europa y Asia, para construir en los próximos años una mini red global independiente y altamente creativa. La agencia comienza con un equipo de 12 diversos talentos, obsesionados con la publicidad, una mezcla de gente con mucha experiencia junto a jóvenes frescos y atemorizantes. La agencia ya está trabajando con algunas marcas globales importantes que se revelarán en los próximos meses.
You guys are all fucked!
Fernando Machado
Global Chief Marketing Officer de Burger King
Fernando Machado es Global Chief Marketing Officer de Burger King y se ha caracterizado por empujar los límites de la creatividad en pos de hacer crecer el negocio, así lo demuestran sus más de 100 leones en Cannes, entre ellos 5 Grand Prix. En BK su foco es infundirle un propósito a la marca, modernizar el diseño e inspirar a toda la organización alrededor del desarrollo de marca.
Bajo su impronta, BK fue nombrado cliente del año en los D&AD 2016 y Creative Marketer of the year en Cannes 2017. Lideró campañas como “proud whopper”, “McWhopper”, “Google home of the Whopper”, “burning stories” y “Whopper Neutrality”.
Fernando es brasilero y antes de BK, trabajó 18 años en Unilever.
Reconocido por Adweek como Grand Brand Genius en 2013, Marketer del año en AD Club en 2017, top 5 de los CMO´s más innovadores según Business Insider y entre las 50 personas más creativas de la industria del 2017 según Ad Age.
Anita Ríos (DGC de J. Walter Thompson) fue la encargada de dar el puntapié inicial con “¿Todo tiempo pasado fue mejor?” Un recorrido por diferentes épocas para ver cómo fue cambiando la manera de comunicar, especialmente en el último tiempo. “Hay que adaptarse pero no hay que patalear. Tenemos una responsabilidad como comunicadores. Empezamos a trabajar en una baldosa muy chiquita pero es un laburo espectacular. Todo tiempo pasado no fue mejor. No es más aburrido, es que todos tienen mucho miedo de decir algo y ser malinterpretados. La publicidad es un reflejo de lo que esta sucediendo. Las cosas cambiaron porque la sociedad evolucionó. Ojo con cómo nos adaptamos porque a la publicidad se le ven los hilos muy rápido. Tiene que fluir. Para eso tenemos que ser medidos y sentarnos a pensar. Adaptarse no significa llenar la agencia de millennials y nativos digitales. Las ideas tienen que estar buenas más allá de la tecnología que tengamos a disposición”, explicó Ríos.
La segunda Masterclass estuvo a cargo de Mariano Serkin (founder de Isla) quien propuso : MITRIP, un viaje al nuevo modelo : “en este momento tenemos tres grandes vientos de frente: la economía digital, la economía de la atención y la economía de la confianza. El nuevo modelo tiene que ver con pasar de crear valor a capturar valor, y el gran valor está en crear comunidades. El valor de un producto crece cuando aumentan sus usuarios, es lo que llamamos network effect: gente colaborando con su opinión para que el producto/servicio sea mejor. Las redes no son un lugar para hablar, son un lugar para escuchar. A la hora de analizar un proyecto tenemos que poder contestar tres preguntas: “What” (cuál es el valor creativo que estamos dando) “How” (cómo nos organizamos para entregar esa promesa) y “Why” (por qué ganaremos dinero con esto).”
Luego fue el turno de “Value to the people” dictado por Victoria Cole y María Quinzio, Gerente General y Head of Strategy de Wunderman Buenos Aires, respectivamente, quienes resaltaron la importancia de poner al consumidor en el centro para poder construir marcas a través del diseño de experiencias. “No hablemos de transformación digital, hablemos de transformación cultural. Ya no operamos en la categoría, operamos en la cultura. No hablemos de B2B, hablemos de human2human. No hablemos de Target, hablemos de personas. No hablemos de clientes leales, hablemos de marcas leales. No hablemos de marcas como símbolos, hablemos de marcas como experiencias. No hablemos de 360, hablemos de multidimensionalidad”, diferenció Cole y Quinzio agregó: “La marca es lo que uno va construyendo a través de todas interacciones que va teniendo con la marca. Guiados por la simplicidad y el deleite, las tareas y el mindset del consumidor, tenemos que llegar al core meaning, un concepto que va a guiar la comunicación y que nos va a permitir diseñar la experiencia.”
En su charla sobre Proyectos Colaborativos, Paula Kozub, Roberto Espino y Patricio Pérez Salvo del Creative Shop de Facebook, encararon el encuentro como un workshop donde cada concepto y conclusión colectiva fue sintetizada en una historia de Instagram. “Tenés que aprender a trabajar con alguien que no tiene nada que ver con vos. Olvidate del “yo puedo con todo”. Hay que entender el potencial del otro y darle la pelota. Delegar responsabilidades en serio. Sacate la mochila. No tenés que saber todo”, destacó Kozub. “Hay distintos tipos de consumo, el 70% son rápidos, pero después hay otros momentos en los que estamos más atentos, permeables y predispuestos a recibir una comunicación. Cuando creás una campaña tenés que tener presente que competís con la tía Norma, las selfies y el perrito. Tenés que impactar. Un segundo es una eternidad, reconocemos imágenes en 0,013 segundos”, compartió Pérez Salvo. “El papel del protagonista es el que tenemos que tener todo el día para hacernos cargo. Para no quedar deambulando en un proyecto colaborativo tenés que saber quién sos, qué haces y sobre todo, pensar qué podes aportar y desde dónde”, concluyó Espino.
Gastón Bigio, founder de GUT, cerró el ciclo de clases magistrales con CREACTIVOS, una charla motivadora que buscó rescatar a la publicidad de la campaña de bullying que está viviendo. Algunos de sus concejos para hacer mejores trabajos y que las cosas sucedan fueron: “Abarazá la incertidumbre. Si la idea suena imposible, es esa. Recordá que te pagan por hacer ruido. Anda por todo y por todos. Coraje: se necesitan huevos; huevos poché (rápido) y ovarios. No hay lugares chiquitos. Jugá al fleje; tiene sus riesgos pero solo así se gana. Sé coleccionista de fracasos, es parte del aprendizaje. En esta profesión te vas a frustrar a diario. La resiliencia es el verdadero secreto para poder seguir. Si no te ponés el norte, no llegás. Planeá en grande.”
“Como clientes somos muy hincha pelotas. Somos nerds apasionados de la publicidad. Vemos todo. Tenemos una playlist y jugamos entre nosotros a ver quién reconoce de qué comercial es esa banda, así de pelotudos somos. El standard es muy alto así que cuidado con querer tenernos de cliente. Somos un equipo. Siempre es una pelea. Peleás para patear una puerta y cuando la abrís, ves que adentro es otro infierno. Si no es difícil, no es lo suficientemente innovador”, destacó Machado.
