Lions Print
Darío Rial, CCO Mercado McCann
“Ir como jurado de gráfica ayuda a entender de dónde está saliendo gran parte de la inversión que está yendo a parar a digital. Es un proceso lógico ya que los medios impresos tienen cada vez menos público y las publicaciones digitales cada vez más, pero por otro lado es una pena porque en los medios impresos la publicidad fluye de manera más natural. En cuanto a la performance Argentina iba con expectativas mayores pero en términos de números fue bastante bien, se ganaron más premios que el año pasado, incluso un oro, y la proporción de trabajos premiados respecto a los que entraron al shortlist es casi el doble de la media. Creo que hay una gran oportunidad para crecer en las publicaciones digitales, donde había muy pocas cosas este año.”
Lions Direct
Joaquín Cubría, VP / CCO David
“Es una categoría en la que parece que entra todo, desde su nacimiento como “comunicación directa” hasta su evolución actual hacia otros lugares. Direct se ha convertido en una de las categorías más osadas del festival, con muchos casos exitosos de marcas haciendo lo contrario a lo que establecía la norma.“
Lions Films
Joaquín Mollá, VP / CCO The Community
“Se transformó en una categoría prácticamente de contenido, con miles de formatos” y resaltó la labor del jurado, que “fue mucho más centrada en el trabajo que en las diferencias entre países o redes. Además fue más ágil porque se pre-juzgaron muchas piezas antes, lo que dejó mucho más tiempo para el debate entre el grupo.”
Lions Digital Craft
Carlo Luetto
“A nuestro criterio, NIKEiD VR Studio fue uno de los trabajos que mejor ejemplificaban lo que era la categoría en sí. Nos faltó un montón en cuanto a desarrollo y nuevas tecnologías, pero está muy bueno lograr un Plata en una categoría nueva y en una disciplina como VR, más aún viendo con quién competíamos. Fue un gran orgullo”
Lions Cyber
Pablo Tajer
“El gran desafío de Cyber es definir qué no es Cyber. La mayoría de las categorías, cuando hablan de resultados, hablan de impresiones y métricas de Cyber. Las piezas ganadoras que ganaron en otras categorías, la mayoría fue a Cyber también. Por eso buscamos ideas cuyo corazón sea Cyber”
Lions Outdoor
Martín Goldberg, CCO Dhélet Y&R
“En la mayoría de las ideas que anduvieron bien, se ven marcas que tienen un rol en la vida de la gente, no sólo diciendo sino también haciendo. Justamente porque Outdoor es un gran lugar para que esto suceda. La innovación no estuvo tan relacionada con las nuevas tecnologías sino con las nuevas ideas para solucionar problemas. De hecho, muchos de los grandes ganadores son ideas low-tech.”
Lions PR
Mariana Jasper, Directora Alurralde Jasper
“El jurado de PR quedó muy conforme con los premios otorgados. El Grand Prix, Fearless girl, es un caso que concentra muchas de las tendencias que vimos este año: que te vaya bien en los negocios haciendo el bien; está motorizado por un propósito; tiene un alto poder simbólico; es muy visual y de código abierto para que todos puedan sumarse. Y sobre todo, tiene aquello que es central a la categoría: que su poder de amplificación está en el corazón de la historia, es una idea que dentro de su ADN provoca la noticia y hace que la gente quiera apropiársela y compartirla.”
